Fresher Marketing bắt đầu từ đâu? Roadmap 12 tháng để không bị bỏ lại

Tôi từng nhận CV của fresher liệt kê 15 kỹ năng - từ SEO đến AI video đến branding - nhưng khi hỏi sâu thì không cái nào thực sự proficient. Đây là vấn đề phổ biến nhất của fresher marketing: học rộng thay vì học sâu.

Roadmap 12 tháng dưới đây được thiết kế để bạn build đúng thứ tự - tránh lãng phí thời gian vào những thứ chưa cần thiết.

Tháng 1-3: Foundation - Hiểu business trước khi làm marketing

Nhiều fresher vội học tool ngay - nhảy vào Google Ads, Canva, Meta Ads Manager. Nhưng nếu không hiểu business model, bạn sẽ không biết tại sao mình làm những việc đó.

Cần học trong giai đoạn này:

- Marketing Funnel cơ bản: Awareness -> Consideration -> Conversion -> Retention

- P&L cơ bản: Revenue, COGS, Gross Margin, Net Margin (không cần chuyên sâu, cần đọc được report)

- Các kênh marketing chính và mục đích của từng kênh: paid ads, SEO, content, email, social

- Excel/Sheets cơ bản: VLOOKUP, pivot table, basic dashboard

Output target:

Sau 3 tháng, bạn phải đọc được một báo cáo marketing cơ bản và hiểu tại sao mỗi con số quan trọng.

Tháng 4-6: Pick 1 Specialization và go deep

Đây là quyết định quan trọng nhất. Đừng cố học tất cả - chọn 1 trong 3 hướng dưới đây dựa trên sở thích và thị trường:

Hướng 1: Performance Marketing / Paid Ads

Phù hợp với ai: thích data, thích thấy kết quả nhanh, tư duy analytical

Học: Google Ads (Search + Shopping), Meta Ads, TikTok Ads. Lấy chứng chỉ Google Ads certification miễn phí. Xin chạy nhỏ một campaign thực tế dù 500k budget.

Hướng 2: Content / SEO

Phù hợp với ai: thích viết, thích nghiên cứu, kiên nhẫn với kết quả dài hạn

Học: SEO on-page + keyword research (Ahrefs free trial, Google Search Console), Content framework, Copywriting cơ bản. Target: viết 10 bài blog có keyword research thực sự.

Hướng 3: Ecommerce Operations / Growth

Phù hợp với ai: thích ecom, thích tối ưu conversion, tư duy product

Học: Shopee/TikTok Ads Manager, gian hàng mechanics (phí, voucher, flash sale), CRO cơ bản. Tham gia quản lý một gian hàng nhỏ dù là của bạn bè/gia đình.

Tháng 7-9: Build Portfolio thực tế

Certificate không thay thế được portfolio. Hiring manager muốn thấy bạn đã làm gì, không phải bạn biết gì theo lý thuyết.

Cách build portfolio khi chưa có kinh nghiệm chính thức:

1. Freelance nhỏ: Nhận project nhỏ 2-5 triệu để có case study thực. Fiverr, Facebook group, người quen.

2. Side project: Chạy một page nhỏ, gian hàng nhỏ, blog cá nhân - quan trọng là có số liệu thực.

3. Phân tích case: Chọn 3 brand VN đang làm tốt, viết case study phân tích strategy của họ. Upload lên LinkedIn.

Tháng 10-12: Job search và negotiate

Apply với portfolio, không chỉ CV. Chuẩn bị 2-3 case study có số liệu cụ thể để kể trong phỏng vấn: 'Tôi đã làm X, kết quả là Y% tăng trưởng.'

Tips phỏng vấn:

- Hỏi về mentor và learning culture, không chỉ về lương

- Chuẩn bị câu hỏi thông minh cho hiring manager - cho thấy bạn đã research công ty

- Đừng nhận offer đầu tiên ngay - take 2-3 ngày để so sánh

Sai lầm phổ biến nhất của fresher

Chờ 'ready' mới apply: Bạn sẽ không bao giờ cảm thấy ready. Apply khi đạt 70% requirement là đủ.

Chọn công ty vì lương cao nhất: Ở 1-2 năm đầu, chất lượng học quan trọng hơn lương. Chênh 3-5 triệu/tháng không đáng nếu bạn không được mentor tốt.

Không build network: 40-60% job senior đến từ referral. Bắt đầu network từ ngày 1, không phải khi cần việc.

Kết luận

12 tháng đầu là nền tảng cho cả career. Đầu tư đúng vào giai đoạn này - chọn đúng specialization, build portfolio thực, network sớm - sẽ tạo compound effect trong nhiều năm tiếp theo.